La relación entre LaLiga y China atraviesa una de sus mayores crisis recientes. El presidente de la patronal, Javier Tebas, ha lamentado públicamente las palabras de Kylian Mbappé que han causado malestar en el país asiático y ha trasladado sus disculpas después de que CCTV decidiera suspender las emisiones de la competición española.
El problema ha dejado de limitarse a la imagen del futbolista. LaLiga intenta impedir que la polémica afecte a una estrategia comercial y audiovisual desarrollada durante años en uno de los principales mercados internacionales del fútbol, justo cuando la competición acaba de reforzar su distribución digital en China hasta la temporada 2029/2030.
LaLiga intenta evitar que una polémica individual termine afectando a su negocio audiovisual y comercial en China
Tebas pide disculpas al pueblo chino
«Desde LaLiga lamentamos profundamente las declaraciones de Kylian Mbappé que han causado malestar y ofensa en China. Entendemos el daño ocasionado y, en nombre de LaLiga, quiero trasladar nuestras sinceras disculpas al pueblo chino», afirmó Javier Tebas.
El presidente de la patronal aseguró que LaLiga entiende y respeta «plenamente la sensibilidad» existente en China y trató de separar las declaraciones del delantero del Real Madrid de la posición institucional de la competición.
«No podemos permitir que una actuación individual empañe esa relación ni perjudique a los más de 20 clubes de nuestras competiciones profesionales y a millones de aficionados chinos», señaló.
La organización aseguró además que ya está adoptando medidas y trabajando directamente con sus socios e interlocutores en China para tratar de superar la crisis.
«Nuestro compromiso con China, su pueblo y sus instituciones es firme. Una relación construida durante tantos años no puede quedar dañada por un episodio individual», afirmó Tebas.
CCTV suspende las retransmisiones de LaLiga
La reacción de LaLiga llega después de que la televisión estatal china CCTV suspendiera las retransmisiones de la competición española por la polémica generada por unas declaraciones de Mbappé en el programa ‘The Bridge’.
El delantero fue preguntado por cuál era su meme favorito entre los numerosos montajes que circulan en internet utilizando su imagen.
«Con el que más me he reído es ese en el que usan mi cara en un dictador chino. Lo utilizo mucho con mis amigos», respondió el jugador.
El montaje al que hacía referencia superponía el rostro del delantero francés sobre una imagen de Mao Zedong, fundador de la República Popular China.
La reacción en el país fue inmediata. CCTV decidió suspender las emisiones relacionadas con LaLiga y Mbappé, además de retirar contenidos publicitarios protagonizados por el futbolista.
El conflicto amenaza con extenderse desde la imagen de Mbappé al valor comercial del fútbol español en el mercado chino
Varias marcas chinas rompen con Mbappé
La crisis también ha golpeado directamente los contratos publicitarios de Mbappé.
Al menos tres importantes compañías chinas —el fabricante de bebidas Dongpeng, el grupo lácteo Mengniu y la empresa de productos lácteos Milkground— han anunciado la finalización de sus acuerdos con el jugador. Las compañías argumentaron su rechazo a las declaraciones o actuaciones que dañen el sentimiento nacional.
Dongpeng y Mengniu habían utilizado además la imagen del delantero francés en campañas publicitarias dirigidas específicamente al mercado chino.
El impacto es especialmente relevante porque Mbappé no es únicamente una de las grandes estrellas deportivas de Real Madrid y LaLiga, sino también uno de los activos publicitarios internacionales más importantes del fútbol europeo.
Impacto conocido de la crisis en China
| Actor | Relación | Medida conocida |
|---|---|---|
| CCTV | Retransmisión y contenidos audiovisuales | Suspensión de emisiones vinculadas a LaLiga y Mbappé |
| Dongpeng | Patrocinio de Mbappé | Fin de la colaboración |
| Mengniu | Patrocinio de Mbappé | Fin de la colaboración |
| Milkground | Patrocinio de Mbappé | Fin de la colaboración |
| Migu | Derechos digitales de LaLiga | Sin suspensión anunciada hasta el momento |
LaLiga acaba de renovar su apuesta audiovisual por China
La dimensión empresarial del problema aumenta por el momento en el que se produce.
LaLiga anunció el pasado 3 de agosto de 2026 un nuevo acuerdo con China Mobile Migu para convertir a la plataforma en su socio digital en China continental durante cuatro temporadas, desde la 2026/27 hasta la 2029/30. El contrato permite ofrecer los 380 partidos de LaLiga EA Sports de cada temporada, además de resúmenes, vídeos bajo demanda y contenidos cortos mediante un modelo freemium.
El acuerdo forma parte de la estrategia de LaLiga para reforzar su presencia en un mercado de enorme tamaño y recuperar terreno en la explotación internacional de sus derechos audiovisuales.
Por el momento, no consta que Migu haya suspendido sus retransmisiones ni haya anunciado la ruptura del acuerdo con LaLiga, por lo que el alcance contractual directo de la crisis sigue siendo limitado respecto al principal paquete digital firmado por la competición.
El contrato con Migu garantiza la distribución digital de los 380 partidos de cada temporada hasta la campaña 2029/2030
Esta diferencia es importante. La retirada de LaLiga de CCTV tiene un fuerte impacto institucional, de audiencia y de imagen, pero no implica por sí misma la ruptura del contrato mediante el que Migu distribuye digitalmente la competición española.
China, un mercado estratégico para LaLiga
LaLiga lleva años tratando de consolidar al fútbol español en China mediante acuerdos audiovisuales, patrocinios, acciones comerciales y proyectos destinados a aumentar su base de aficionados.
El propio Tebas destacó en su reacción que la competición y China han construido durante años una relación de «respeto, confianza y cooperación» con instituciones deportivas, operadores audiovisuales y aficionados.
La prioridad de la patronal pasa ahora por impedir que la crisis personal de Mbappé termine contaminando la relación comercial de toda la competición y, especialmente, los intereses de los clubes que dependen colectivamente de la explotación internacional de los derechos audiovisuales.
«Quiero reiterar personalmente nuestro máximo respeto hacia China y su pueblo, así como nuestra firme voluntad de seguir fortaleciendo unas relaciones que consideramos estratégicas, profundas y duraderas», afirmó Tebas.
LaLiga asegura que mantendrá el diálogo con las autoridades y sus socios chinos para tratar de normalizar la situación. El desarrollo de las próximas jornadas será clave para comprobar si el conflicto queda limitado a CCTV y los patrocinadores personales de Mbappé o empieza a afectar a otros acuerdos comerciales y audiovisuales del fútbol español.