La compañía asturiana continúa utilizando el patrocinio deportivo internacional como una de sus principales herramientas de posicionamiento comercial. Su nueva alianza con los Chicago Bulls, seis veces campeones de la NBA, permitirá a Siroko acceder a una comunidad que, según las cifras difundidas por la franquicia, supera los 204 millones de aficionados en todo el mundo.
El acuerdo, anunciado este lunes 19 de octubre, combina presencia publicitaria en el United Center de Chicago, acciones en redes sociales y producción de contenidos para Siroko TV, la plataforma audiovisual que la firma lanzó a mediados de 2026. Las partes no han detallado el importe económico del patrocinio.
Un acuerdo para ganar visibilidad en la NBA
La colaboración establece que Siroko tendrá presencia en el United Center durante todos los encuentros que los Bulls disputen como locales, además de contar con espacios de promoción en los canales digitales y redes sociales oficiales de la franquicia.
El contrato también contempla la organización de experiencias exclusivas para los seguidores, así como la elaboración de contenidos destinados tanto a los medios propios de los Chicago Bulls como a la plataforma audiovisual de la marca española.
La alianza combina publicidad en el United Center, activaciones digitales y experiencias para una comunidad global de más de 204 millones de aficionados
Para Siroko, la incorporación de una de las franquicias históricas del baloncesto estadounidense supone ampliar su exposición en mercados internacionales donde ya comercializa sus productos.
La empresa, fundada en Gijón en 2016, está presente en más de 50 países, entre ellos Alemania, Francia, Estados Unidos, Canadá, México y Australia. Su catálogo comprende equipamiento y ropa para ciclismo, running, golf, tenis, pádel, esquí y otras disciplinas deportivas.
El consejero delegado de Siroko, Borja Mera, ha destacado que la expansión internacional constituye una de las prioridades estratégicas de la empresa. También ha señalado la importancia de combinar el reconocimiento de las grandes propiedades deportivas con contenidos propios que permitan ampliar la audiencia de la marca.
Por parte de los Bulls, Matt Kobe, vicepresidente ejecutivo de Ingresos y Estrategia, ha subrayado las posibilidades de establecer nuevas relaciones con seguidores de todo el mundo mediante experiencias y contenidos digitales.
Siroko TV incorpora contenidos de los Chicago Bulls
Uno de los elementos diferenciales del contrato es la incorporación de la franquicia estadounidense a Siroko TV, una plataforma que combina retransmisiones, contenidos deportivos bajo demanda y nuevas fórmulas de interacción con los aficionados.
A partir de esta temporada, el servicio incorporará de manera recurrente contenidos de los Bulls, incluidas las ruedas de prensa posteriores a los partidos de su entrenador, el brasileño Tiago Splitter, además de otras piezas exclusivas relacionadas con la actividad del equipo.
Siroko utiliza el patrocinio deportivo para impulsar su plataforma audiovisual y conectar sus contenidos con su negocio de ropa y equipamiento
La apuesta audiovisual se ha convertido en una pieza relevante del desarrollo comercial de la compañía. Durante 2026, Siroko TV ha incorporado competiciones como la Liga Femenina Endesa de baloncesto y la Liga Asobal de balonmano, además de diferentes contenidos relacionados con el deporte profesional y formativo.
En el caso de la Liga Femenina Endesa, la plataforma alcanzó un acuerdo para retransmitir siete encuentros en directo y uno en diferido por jornada durante la temporada 2026-2027. En balonmano, ofrece un partido semanal en abierto y los resúmenes oficiales de la competición.
La plataforma también dispone de un canal oficial del Real Sporting de Gijón, con contenidos del primer equipo, fútbol femenino y categorías inferiores.
Este modelo permite a Siroko desarrollar una relación con los consumidores que va más allá de la venta directa. Su plataforma integra funcionalidades de comercio electrónico que facilitan la adquisición de productos vinculados a los contenidos audiovisuales.
Siroko facturó 47,8 millones de euros en 2025
La ampliación de los acuerdos de patrocinio llega en un momento de crecimiento de las ventas, aunque también de presión sobre la rentabilidad de la compañía.
Según las cuentas anuales de Siroko Solutions correspondientes a 2025, recogidas por Palco23, la empresa alcanzó una facturación de 47,8 millones de euros, un 12% superior a la del ejercicio anterior.
Sin embargo, el beneficio neto descendió hasta los 220.681 euros, frente a aproximadamente 1,5 millones de euros en 2024. La reducción estuvo relacionada con el incremento de los costes de personal y otros gastos de explotación en un ejercicio marcado por la expansión del negocio y la reorganización societaria.
Principales magnitudes empresariales de Siroko en 2025
| Indicador | Ejercicio 2025 | Comparación con 2024 |
|---|---|---|
| Cifra de negocios | 47,8 millones de euros | +12% |
| Beneficio neto | 220.681 euros | Caída cercana al 85% |
| Plantilla media | Cerca de 200 empleados | Menos de 120 en 2024 |
Fuente: cuentas de Siroko Solutions correspondientes a 2025, según información publicada por Palco23. Cifras redondeadas cuando procede.
La facturación de Siroko creció un 12% en 2025, pero el aumento de los gastos redujo considerablemente su beneficio
De los ingresos obtenidos durante el ejercicio, casi 40 millones de euros procedieron de España y otros países de la Unión Europea, mientras que los mercados exteriores a ese ámbito aportaron alrededor de ocho millones.
Este reparto refleja el peso que todavía mantiene Europa en el negocio de la firma y el potencial comercial que puede representar una mayor implantación internacional.
La compañía también anunció en septiembre de 2025 un plan de financiación de 27 millones de euros para desarrollar una nueva plataforma tecnológica, estructurado en dos fases previstas de 15 millones en 2025 y otros 12 millones en 2026.
El proyecto contempla nuevas herramientas de personalización, inteligencia artificial y comercio omnicanal para reforzar su presencia en los mercados internacionales.
Del Sporting de Gijón a los grandes clubes de la NBA
El patrocinio de los Bulls amplía una estrategia comercial en la que Siroko busca asociar su marca con propiedades deportivas de gran reconocimiento.
La empresa ya había alcanzado anteriormente un acuerdo con Los Ángeles Lakers, otra de las franquicias históricas de la NBA, y mantiene acuerdos con entidades y competiciones de distintas disciplinas.
En España, uno de sus principales proyectos es el Real Sporting de Gijón, con el que firmó una alianza de cuatro temporadas a partir de la campaña 2026-2027.
El contrato convierte a Siroko en patrocinador principal y proveedor técnico oficial del club asturiano hasta 2030. La compañía diseña y suministra las equipaciones del primer equipo masculino, el femenino y la cantera, además de aparecer en el frontal de las camisetas.
Los Chicago Bulls se suman a una cartera de patrocinios que incluye a Los Ángeles Lakers y al Sporting de Gijón
La diferencia entre ambos modelos de colaboración también revela las distintas funciones comerciales del patrocinio. Mientras que el acuerdo con el Sporting combina suministro de equipaciones, publicidad y explotación de contenidos, la alianza con los Chicago Bulls se centra principalmente en visibilidad de marca, comunicación digital y experiencias para aficionados.
Con esta operación, Siroko amplía su presencia en el negocio internacional del deporte y refuerza su estrategia de combinar la venta de ropa deportiva, los patrocinios y los contenidos audiovisuales.
El principal reto empresarial será transformar esa exposición internacional en una mayor penetración comercial y en crecimiento rentable, después de un ejercicio en el que el aumento de las ventas no se tradujo en una mejora del beneficio.