La expectación alrededor de uno de los principales premios individuales del fútbol mundial se está trasladando al consumo. A pocas horas de la gala del Balón de Oro 2026, que se celebrará este lunes 26 de octubre en Londres, Wallapop ha detectado un incremento del interés por productos vinculados a algunas de las principales estrellas del fútbol.
Los datos muestran especialmente el tirón de Mbappé y Lamine Yamal, protagonistas deportivos y comerciales de una nueva generación de futbolistas que concentra una parte creciente de la atención de los aficionados. Messi, pese a encontrarse en una fase distinta de su carrera, continúa demostrando su capacidad para movilizar búsquedas de productos relacionados con su figura.
Mbappé registra el mayor aumento entre los tres futbolistas analizados, con un 66% más de búsquedas de camisetas en un mes
Mbappé se coloca al frente de las búsquedas
El mayor crecimiento corresponde a Kylian Mbappé. Las consultas relacionadas con sus camisetas han aumentado un 66% respecto al mes anterior, situando al delantero del Real Madrid por delante de los otros dos grandes nombres destacados por Wallapop.
Lamine Yamal aparece inmediatamente después. Las búsquedas de camisetas del jugador del FC Barcelona han crecido un 52%, reflejando el interés comercial que acompaña a su rápida consolidación entre las principales figuras del fútbol internacional.
Leo Messi completa el podio con un avance del 45%. El argentino mantiene así una notable capacidad para generar demanda de productos y artículos de coleccionismo incluso después de más de dos décadas situado entre los futbolistas con mayor repercusión mundial.
Búsquedas de camisetas en Wallapop
| Futbolista | Variación respecto al mes anterior |
|---|---|
| Kylian Mbappé | +66% |
| Lamine Yamal | +52% |
| Leo Messi | +45% |
Las cifras reflejan variaciones en las búsquedas dentro de la plataforma, por lo que no equivalen directamente a ventas ni permiten determinar el volumen económico generado por cada jugador.
El crecimiento de las búsquedas muestra cómo los grandes acontecimientos deportivos también impulsan la demanda de productos reutilizados y de coleccionismo
El fútbol se consolida como motor de la segunda mano
No es la primera vez que Wallapop detecta un incremento del interés por el fútbol coincidiendo con una gran competición. Durante el Mundial de 2026, los artículos relacionados con Messi llegaron a registrar incrementos de búsqueda superiores al 100%, mientras que Lamine Yamal y Mbappé también aparecieron entre los jugadores con mayor crecimiento.
Los datos de aquel periodo no son directamente comparables con los actuales, ya que correspondían a categorías y ventanas temporales diferentes, pero apuntan a una misma tendencia: las grandes citas deportivas generan picos de demanda que se trasladan rápidamente a las plataformas de compraventa.
El fenómeno afecta especialmente a camisetas, cromos, equipaciones y objetos de coleccionismo, categorías en las que la identidad de los jugadores puede convertirse en un factor determinante para generar búsquedas.
Para marcas deportivas, clubes y plataformas de comercio electrónico, estos movimientos ofrecen además una señal sobre el valor comercial de cada futbolista más allá de sus resultados sobre el terreno de juego.
El mercado de segunda mano se convierte en otro indicador del poder comercial de las grandes estrellas del fútbol
Wallapop convierte el interés deportivo en negocio
El aumento de las búsquedas llega en un momento de crecimiento para Wallapop. La compañía cerró 2025 con una facturación de 116 millones de euros, un 15% más que los 101 millones registrados el año anterior.
Su principal vía de monetización es Wallapop Envíos, mientras que las suscripciones y los servicios destinados a mejorar la visibilidad de los anuncios constituyen otra de las principales fuentes de ingresos.
La plataforma supera los 21 millones de usuarios mensuales en los mercados en los que opera y recibe anualmente más de 100 millones de nuevos anuncios. Su dimensión convierte los movimientos de búsquedas en un indicador relevante para medir cambios en los hábitos de consumo y el atractivo de determinados productos.
Wallapop pasó además a estar controlada por el grupo tecnológico surcoreano NAVER en 2026, en una operación que situó la valoración de la compañía alrededor de los 650 millones de euros.
Del rendimiento deportivo al valor comercial
La cercanía del Balón de Oro amplifica una tendencia habitual en la industria deportiva: los resultados, premios y grandes acontecimientos pueden modificar en cuestión de días la demanda asociada a un deportista.
El caso de Mbappé, Lamine Yamal y Messi muestra que ese efecto ya no queda limitado a la venta de producto nuevo. La economía de la reutilización permite que camisetas de temporadas anteriores, equipaciones históricas y artículos de coleccionista vuelvan al mercado cuando aumenta el interés por un futbolista.
Para los clubes, fabricantes y distribuidores, las búsquedas en plataformas de segunda mano representan también una referencia sobre la capacidad de una estrella para mantener el valor y la demanda de los productos asociados a su nombre.
El Balón de Oro no solo concentra la atención deportiva: también activa el mercado del merchandising y los artículos de segunda mano
Con Mbappé al frente del crecimiento mensual, Lamine Yamal muy cerca y Messi todavía convertido en uno de los grandes reclamos del fútbol mundial, la carrera por la atención de los aficionados vuelve a demostrar que el impacto de las estrellas se mide también lejos del césped.