Decathlon prepara una segunda etapa de crecimiento en Argentina menos de un año después de su desembarco.
La compañía francesa de distribución y equipamiento deportivo trabaja con un objetivo de 20 establecimientos durante los próximos cinco años, pero su estrategia empieza a ir más allá de la simple apertura de tiendas.
La cadena estudia iniciar producción en Argentina e incorporar marcas externas a un catálogo tradicionalmente dominado por sus propias enseñas.
Decathlon quiere combinar expansión comercial, fabricación local y apertura de sus tiendas a marcas argentinas
De tres establecimientos a una red nacional
Decathlon cuenta actualmente con tres establecimientos en Argentina: Al Río, en Vicente López; Abasto, en Buenos Aires; y Córdoba.
Rosario será la siguiente apertura y permitirá terminar el año con cuatro tiendas.
Después aparecen en estudio ubicaciones como Mar del Plata, Bariloche y Alto Palermo, en Buenos Aires.
Hoja de ruta de Decathlon en Argentina
| Indicador | Situación |
|---|---|
| Tiendas actualmente abiertas | 3 |
| Próxima apertura | Rosario |
| Previsión al cierre del año | 4 tiendas |
| Objetivo a cinco años | 20 tiendas |
| Ciudades en estudio | Mar del Plata, Bariloche y Buenos Aires |
| Disciplinas ofrecidas | 65 |
Rosario elevará a cuatro establecimientos la red argentina antes de finalizar el ejercicio
La operación se desarrolla a través de Grupo One, vehículo empresarial formado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez.
Fabricar en Argentina
Uno de los movimientos más relevantes es el análisis de producción local.
La iniciativa se encuentra todavía en fase de estudio y no existe un calendario anunciado para comenzar a fabricar, pero supondría un cambio importante en la estructura del negocio argentino.
Paralelamente, la compañía trabaja para incorporar marcas de terceros, comenzando por empresas argentinas.
Decathlon ya utiliza este modelo en otros países, donde combina sus numerosas marcas propias con productos de otros fabricantes.
La entrada de firmas locales podría convertir las tiendas de Decathlon en un nuevo canal de distribución para fabricantes argentinos
La estrategia argentina forma parte de un movimiento regional más amplio. Grupo One ya opera la enseña en Argentina, Paraguay y Uruguay y prepara también su introducción en Perú y Ecuador.
A escala mundial, Decathlon está presente en 79 países y cuenta con alrededor de 1.800 establecimientos, además de una extensa infraestructura industrial y logística.
Argentina se convierte así en un laboratorio relevante para comprobar hasta qué punto el grupo puede combinar su tradicional modelo de integración vertical con producción local, marcas externas y una rápida expansión de tiendas.