El directivo alemán asumirá responsabilidades en el área de negocio del Real Madrid, con especial atención a la explotación comercial del Santiago Bernabéu, los patrocinios, el marketing y la comercialización de productos oficiales.
Su incorporación se produce en un momento de expansión económica del club, que alcanzó una facturación de 1.221 millones de euros durante la temporada 2025-2026, un 3,1% más que en el ejercicio anterior.
El Real Madrid refuerza su dirección empresarial después de superar por primera vez los 1.200 millones de euros de ingresos anuales
Bernd Reichart pasa de la Superliga al negocio madridista
Reichart ha desarrollado buena parte de su trayectoria profesional en el sector audiovisual y en la gestión de grandes proyectos internacionales.
Fue consejero delegado de RTL Deutschland y posteriormente se convirtió en una de las principales figuras de A22 Sports, empresa que impulsó la propuesta de una nueva competición europea de clubes.
Su incorporación al Real Madrid supondrá asumir competencias empresariales bajo la dirección de José Ángel Sánchez, director general de la entidad.
El movimiento llega después del acuerdo de principios alcanzado en febrero de 2026 entre el Real Madrid, la UEFA y European Football Clubs, orientado a resolver las diferencias vinculadas al proyecto de la Superliga.
El nuevo papel de Reichart se centra, por tanto, en una actividad distinta: desarrollar y gestionar fuentes de ingresos comerciales dentro de la organización madridista.
El ejecutivo asumirá responsabilidades relacionadas con el estadio, los patrocinios, el marketing y los productos comerciales
El Bernabéu se consolida como motor de ingresos
El crecimiento económico del Real Madrid durante los últimos años ha estado estrechamente relacionado con la transformación comercial del estadio Santiago Bernabéu.
Las cuentas oficiales de la temporada 2025-2026 sitúan los ingresos del estadio en 363 millones de euros, más del doble de los 175 millones registrados durante la campaña 2018-2019, anterior a la remodelación.
Los ingresos de marketing también han experimentado una expansión considerable, pasando de 296 a 539 millones de euros durante ese mismo periodo.
Evolución del negocio del Real Madrid
| Fuente de ingresos | 2018-2019 | 2025-2026 |
|---|---|---|
| Estadio | 175 millones de euros | 363 millones de euros |
| Televisión y competiciones internacionales | 287 millones de euros | 319 millones de euros |
| Marketing | 296 millones de euros | 539 millones de euros |
| Total de explotación | 757 millones de euros | 1.221 millones de euros |
Las cantidades corresponden a las magnitudes económicas comunicadas por el club, redondeadas a millones de euros.
Los ingresos comerciales y del estadio explican la mayor parte del crecimiento económico del Real Madrid desde antes de la remodelación
El club busca aumentar el valor de sus activos comerciales
El Real Madrid ha consolidado un modelo empresarial basado en la explotación internacional de su marca, la comercialización de patrocinios y el desarrollo de nuevas actividades alrededor del estadio.
La transformación del Bernabéu permite diversificar las fuentes de ingresos y reducir la dependencia relativa de los resultados deportivos y de los contratos audiovisuales.
En la temporada 2025-2026, los ingresos del estadio aumentaron un 11%, mientras que los de marketing avanzaron un 6%.
Estas actividades constituyen una parte fundamental del negocio que Reichart deberá contribuir a desarrollar desde su nueva responsabilidad.
El objetivo empresarial pasa por aumentar la utilización comercial de las infraestructuras y mejorar la monetización de la audiencia internacional del club.
La explotación del Bernabéu y la comercialización de la marca madridista ganan protagonismo en la estrategia financiera de la entidad
Beneficios récord y una estructura empresarial en expansión
La entidad cerró la temporada 2025-2026 con un beneficio neto de 26,3 millones de euros, un 8% superior al del ejercicio precedente.
El resultado bruto de explotación antes de amortizaciones, conocido como EBITDA, alcanzó los 287,4 millones de euros, un incremento del 18%.
La inversión acumulada en la remodelación del Santiago Bernabéu ascendía a aproximadamente 1.408 millones de euros al cierre del ejercicio.
Con estos resultados, la llegada de Bernd Reichart responde a la necesidad de gestionar una organización deportiva que ha adquirido una dimensión empresarial creciente y en la que el estadio, los patrocinadores y la explotación internacional de la marca tienen un peso decisivo.